با نگاهی به صفحات اجتماعی بزرگترین شرکت های جهان، می توان به تفاوت کمی با یکدیگر اشاره کرد.
برای جلب توجه مخاطب، جذاب و جذاب بودن چه چیزی لازم است؟ در اینجا چند نمونه از کمپین‌های روابط عمومی کوچک و بزرگ آورده شده است که چیزهای زیادی برای یادگیری دارند.
1 . ماکارونی کرافت و جینکس پنیر
در مارس 2011، کرافت فود، دومین شرکت بزرگ مواد غذایی بسته بندی شده در جهان، کمپین جالبی در توییتر راه اندازی کرد. هنگامی که 2 کاربر مختلف توییتر از عبارت "mac & cheese" در پست خود استفاده کردند، کرافت پیوندی را برای آنها ارسال کرد که به "Mac & Jinx" اشاره می کرد. اولین فردی که روی این لینک کلیک کرد 5 جعبه کرافت مک و پنیر رایگان و یک تی شرت دریافت کرد.
این یکی از راه های ارزان قیمت برای ردیابی و دستیابی به طرفداران بالقوه در توییتر است. فقط باید 2 نفر را که از یک کلمه یا عبارت در پیامک خود به طور همزمان استفاده کرده اند محاسبه کرد. در عوض، شما "فالوور" (مشترکین) جدید، لطف مشتریان و توزیع کالا در شبکه های اجتماعی را دریافت خواهید کرد.
2. لوگوی چهره اینگو
هنگامی که آژانس های تبلیغاتی سوئدی گری استکهلم و اوگیلوی استکهلم در سال 2011 ادغام شدند، تمرکز اصلی آنها این بود که از طریق رسانه های اجتماعی به طرفداران خود دسترسی پیدا کنند. این دو سازمان یک صفحه فیس بوک ایجاد کردند و از طرفداران خود خواستند تا در ایجاد یک لوگوی جدید برای شرکت مشارکت کنند. هر بار که بازدیدکنندگان جدید وارد سایت می شدند، عکس پروفایل آنها به طور خودکار در لوگو ظاهر می شد. با هر تصویر، لوگو بزرگتر شد و در نهایت شامل 2890 عکس شد. این تابلو در عرض 4 ساعت تعداد مورد نیاز عکس را جمع آوری کرد.
این نمونه ای از روش ارزان دیگر برای جذب کاربران در یک برند است. جایگزین دیگر ایجاد یک موزاییک واقعی از دوستان و طرفداران صفحه فیس بوک است.
3. BlueCross BlueShield of Human Doing در مینه سوتا
چه کسی می تواند زندگی معمولی یک فرد معمولی را به بهترین شکل توصیف کند؟ سال گذشته، فدراسیون بیمه سلامت ایالات متحده به نام Blue Cross Blue Shield of Minnesota (BlueCross BlueShield of Minnesota) برنامه ای را ایجاد کرد که در آن اسکات جورجنسون شرکت کرد. یک ساکن ساده اهل سنت پل به مدت یک ماه در مرکز خرید شیشه ای آمریکا قرار گرفت تا از طریق ورزش 3-5 بار در روز پیشرفت خود را در آمادگی جسمانی نشان دهد.
ایده اصلی این بود که تمرینات هر جلسه توسط کاربران توییتر و فیس بوک پیشنهاد شده بود که رویدادها را از طریق رسانه ها دنبال می کردند.
ایجاد رویدادی که کاربران رسانه های اجتماعی را درگیر خود کند، جایگزینی برای راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی است. انسانی کردن مشکلی که کمپین شما راه حلی برای آن ارائه می دهد نیز ایده خوبی است.
4. بیلبورد چهار ضلعی GranataPet
غذای حیوانات خانگی GranataPet به لطف یک بیلبورد خوب طراحی شده در آلمان به شهرت جهانی رسیده است. بیلبورد غیرمعمول مجهز به تغذیه کننده ای بود که می توانستید غذای رایگان سگ را از آن دریافت کنید. مالک به سادگی باید در چهار ضلعی ثبت نام می کرد - یک شبکه اجتماعی با عملکرد هدف گیری جغرافیایی - و برخی از مارک های تبلیغاتی مواد غذایی در فیدر ظاهر شد. بیش از 50000 ویدیو توسط صاحبان حیوانات خانگی با موضوع تبلیغات اصلی غذای سگ ساخته و در یوتیوب منتشر شده است.
در رسانه های اجتماعی، ایجاد یک تبلیغ یا بیلبورد با طراحی خوب می تواند حتی با حداقل بودجه تبلیغاتی به افزایش فروش کمک کند.
5. برنامه Wurst-Face Reinert Sausages
یکی دیگر از برندهای آلمانی Reinert Sausages اپلیکیشن کاملا جدید و متفاوت فیسبوک را برای مشتریان خود و جذب مشتریان جدید ارائه کرده است. به کاربران این فرصت داده شد تا به سادگی با آپلود عکس خود در برنامه، چهره خود را در حالت سرد قرار دهند.
برنامه‌ای که اجتماعی، سرگرم‌کننده و مناسب برند باشد، می‌تواند مؤثرتر از هر کمپین پرهزینه دیگری عمل کند.
بر اساس Mashable، YouTube و منابع دیگر.
بازاریاب‌ها می‌دانند که ما جذب رنگ‌های روشن، صدای دلنشینی که شروع تبلیغات را اعلام می‌کند و البته تخفیف‌ها را جذب می‌کنیم. به نظر می رسد که در تبلیغات همه چیز تا ریزترین جزئیات فکر شده است، اما اینطور نیست. حتی شرکت‌های بزرگ می‌توانند آنقدر خرابکاری کنند که یک اشتباه می‌تواند میلیون‌ها و حتی میلیاردها دلار هزینه برای آنها داشته باشد.
در سال 2014، اپل تصمیم گرفت که مردم قطعاً آلبوم جدید U2 را دوست دارند، بنابراین این شرکت قراردادی را با گروه امضا کرد و به طور خودکار آلبوم را برای همه دستگاه های اپل دانلود کرد. اپل فکر کرد، بالاخره همه چیزهای رایگان را دوست دارند.
فقط این است که مردم چیزهای رایگان را در صورت نیاز (حداقل کمی) دوست دارند. این آلبوم فضای زیادی از حافظه را اشغال کرد و به هیچ وجه قابل حذف نبود که بر این اساس تعداد کمی از مردم آن را دوست داشتند. اما مشکل بزرگتر این بود که این آلبوم برای اپل رایگان نبود. آنها 100 میلیون دلار صرف بازاریابی کردند، به اضافه همان مبلغی که به U2 پرداخت کردند. بعداً، اپل همچنان اجازه حذف آهنگ ها را از دستگاه ها داد.
در سال 2010، شرکت بریتانیایی Walkers Crisp (ما آنها را به نام Lay's می شناسیم) تصمیم گرفت یک اقدام غیرعادی برگزار کند: اگر شخصی یک کیسه چیپس را به قیمت 40 پنس (حدود 65 سنت) خریداری کند، می تواند به سایت مراجعه کند و سعی کند پیش بینی کند. وقتی باران می آمد اگر پیش‌بینی درست از آب درآمد، خریدار برنده ده پوند (حدود 16 دلار) شد.
با این حال، مشکل این بود که مسابقات در انگلستان (جایی که اغلب ابری است) و در پاییز برگزار می شد. بنابراین، به زودی معلوم شد که آنقدر هفته بارانی است که هر پیش بینی به حقیقت پیوست. تنها در این هفته، واکرها بیش از یک میلیون پوند از دست داده اند و همچنان به ضرر خود ادامه داده اند. اما یک جنبه مثبت نیز وجود دارد: تبلیغات موفقیت آمیز بود و مردم نام برند را برای همیشه به خاطر داشتند.
در 27 سپتامبر 1986، شرکت آمریکایی United Way تصمیم گرفت رکورد را بشکند و 1.5 میلیون بالون را به فضا پرتاب کند و از این طریق خود را اعلام کرد. در شهر کلیولند (ایالات متحده آمریکا) در آشیانه ای بزرگ، 2500 نفر هزاران بادکنک را با هلیوم باد کردند و سپس سقف را باز کردند و بالن ها را رها کردند. منظره فوق العاده ای بود، اما فقط برای چند دقیقه.
هیچ کس بارانی که در زمان پرتاب آمد را در نظر نگرفت. توپ ها فوراً به زمین میخکوب شدند و باد در سراسر شهر وزید. در نتیجه تمام حمل و نقل شهری متوقف شد، باند و اسکله بسته شد.
همچنین منجر به مرگ دو قایق‌ران شد که به دلیل پراکنده شدن توپ‌ها در سراسر دریاچه محلی پیدا نشدند. همسر یکی از قربانیان از این شرکت برای سه میلیون دلار شکایت کرد. علاوه بر این، این شرکت برای پرداخت خسارت میلیونی به شهر پرداخت کرد.
در سال 1981، امریکن ایرلاینز تصمیم گرفت تا فرصتی را برای مشتریان ثروتمند فراهم کند تا اشتراک پروازهای نامحدود را خریداری کنند. برای 250000 دلار، مشتری حق داشت تعداد نامحدودی بلیط درجه یک رایگان دریافت کند. و با 150 هزار اضافی، می توانید برای دوست خود اشتراک بخرید.
بازاریابان فکر می‌کردند که فقط شرکت‌های بزرگ از این پاس برای انتقال مدیران ارشد خود استفاده می‌کنند، اما همه شروع به خرید اشتراک کردند. بنابراین، یک نفر در یک ماه 16 بار به لندن پرواز کرد. چرا که نه؟ شما می توانید هر روز پرواز کنید.
در نتیجه این شرکت مجبور شد هزاران مسافر را به صورت رایگان حمل کند و در عرض یک هفته پنج میلیون دلار ضرر کرد. اشتراک بلافاصله لغو شد و پول به دارندگان کارت بازگردانده شد.
در سال 2005، اسنپل (شرکت نوشیدنی دکتر پپر) تصمیم گرفت خط تولید خود را به بستنی گسترش دهد. آنها با یک کمپین تبلیغاتی بزرگ آمدند: ساختن بزرگترین بستنی جهان و ورود به کتاب رکوردهای گینس.
اسکیمو با وزن 17.5 تن در کارخانه منجمد شد و قرار بود به نیویورک تحویل داده شود. بستنی عظیم در گرم ترین فصل سال در میان آسفالت داغ. چه چیزی می تواند اشتباه باشد؟
وقتی بستنی را به مرکز شهر آوردند و کامیون را باز کردند، امواج شربت توت فرنگی از آنجا سرازیر شد و همه چیز را در سر راهش پوشاند. در نتیجه خیابان ها به مدت دو روز بسته شد و شرکت میلیون ها دلار برای خسارات وارده و پاکسازی خیابان ها هزینه کرد.
در سال 2011، سوپرمارکت های زنجیره ای بریتانیایی تسکو جنگ قیمتی را با رقیب ASDA به راه انداخت. تسکو گفت: "اگر کالای مشابه را در ASDA ارزان‌تر بیابید، ما تفاوت را به شما بازپرداخت خواهیم کرد." یعنی، اگر شراب را در تسکو به قیمت 20 دلار خریداری کرده اید، و سپس همان شراب را در ASDA پیدا کرده اید، اما با قیمت 18 دلار، تسکو دو دلار به شما بازپرداخت می کند.
شرکت فرض می‌کرد که مشتریان فقط آنچه را که نیاز دارند می‌خرند. اما افراد مدبر هر چیزی را که ارزان‌تر بود در ASDA می‌خریدند، تفاوت را دریافت می‌کردند و سپس آن چیزها را می‌فروشند. در نتیجه بیشتر از هزینه ای که کرده بودند دریافت کردند. در طی این اقدام، تسکو مبلغ هنگفتی را از دست داد که هرگز پوشش داده نشد.
در سال 2009، KFC تصمیم گرفت تا غذای جدید خود را با اهدای رایگان آن تبلیغ کند. KFC که می‌خواست خود را پایین نگه دارد، پیشنهاد خود را به نمایش هنرمند ناشناخته اپرا وینفری (شرکت معتقد بود) اعلام کرد. اما مخاطبان اپرا و تلویزیون را دست کم گرفت.
بنابراین وقتی بینندگان متوجه شدند که می توانند یک کوپن برای یک ناهار رایگان در KFC چاپ کنند، 16 میلیون نفر این کار را کردند. و آنها به KFC در سراسر کشور آمدند. ناهارها در عرض چند ساعت به پایان رسید و قبل از پایان عمل، شرکت 40 میلیون دلار ضرر کرد و همان مبلغ دیوانه وار را برای تبلیغات به اپرا پرداخت کرد.
در سال 1984، ایالات متحده به عنوان میزبان بازی های المپیک انتخاب شد. به مناسبت این رویداد، مک دونالد تبلیغاتی را با شعار "اگر آمریکا برنده شد، شما برنده اید!" راه اندازی کرد. به ازای هر مدالی که آمریکایی ها به دست می آوردند، به بازدیدکنندگان غذای رایگان داده می شد. برای مدال برنز - یک لیوان کولا، برای نقره - سیب زمینی سرخ کرده، برای طلا - بیگ مک.
اما غیر منتظره اتفاق افتاد. در آن سال اتحاد جماهیر شوروی (رقیب اصلی ایالات متحده آمریکا) المپیک را تحریم کرد. آمریکایی ها 83 مدال طلا، 61 نقره و 30 برنز دریافت کردند. این بسیار بیشتر از حد انتظار است. در نتیجه، عمل "المپیک" تقریباً مک دونالد را خراب کرد، زیرا همه به رایگان غذا خوردند.
در سال 1992، پپسی به مراتب از کوکاکولا در آسیای جنوب شرقی عقب بود. بنابراین، مدیریت فیلیپینی پپسی تصمیم به راه اندازی تبلیغاتی به نام "تب اعداد" گرفت. طرح ساده بود: زیر درب نوشیدنی های پپسی، یک کد و مقدار برنده وجود داشت - از هزار تا یک میلیون پزو (40 هزار دلار در آن زمان).
فقط در صورتی می توان پول دریافت کرد که در پایان تبلیغات اعلام کنند که شماره شما برنده است. وقتی پپسی برنده را اعلام کرد که یک میلیون پزو دریافت می کند، اشتباه کردند. شماره 349 به عنوان برنده انتخاب شد، اما قرار نبود برنده باشد، زیرا روی 800000 جلد چاپ شده بود. یعنی 800 هزار نفر هر کدام یک میلیون برنده شدند (برای تمام 800 میلیارد پزو).
این شرکت نتوانست چنین مبلغی را بپردازد، بنابراین آنها به نقص کامپیوتر اشاره کردند، اما این کمکی نکرد. شورش هایی در پایتخت این کشور آغاز شد و کامیون ها و کارخانه های پپسی به آتش کشیده شدند. در نتیجه سه کارمند این شرکت کشته شدند. پپسی به زودی مجبور شد 250 میلیون پزو - تمام درآمد خود از دو سال قبل و مدت زمان ارتقاء را ببخشد.
31 مه 2018 سرگئی
واکنش منفی عمومی به تبلیغات می تواند منجر به اختلال در پروژه های بازاریابی جهانی و از بین رفتن اعتماد مصرف کنندگان به برند شود. سردبیران سایت شرکت هایی را انتخاب کردند که پس از انتقاد از رسانه ها و کاربران اینترنتی مجبور به توقف پخش ویدئو و تبلیغات شدند.
به خصوص برای هالووین در سال 2014، فست فودهای زنجیره ای تبلیغاتی را منتشر کردند که بینندگان را متقاعد می کند که با وجود پایان فصل ساحل، همچنان باید تناسب اندام خود را حفظ کنند تا با لباس های تعطیلات تناسب داشته باشند.
قهرمان این ویدئو چندین گزینه را برای لباس های هالووین نشان می دهد - یک "معلم جسور"، یک "پرستار زیبا"، یک "شیطان داغ" و یک شاهزاده خانم وایکینگ.
پس از راه اندازی این تبلیغ، روزنامه های تایم و تودی آن را جنسیتی نامیدند، بحثی فعال در مورد این ویدیو در شبکه ایجاد کردند، که شرکت را مجبور کرد ویدیو را از یوتیوب حذف کند و کمپین را متوقف کند.
در بهار سال 2014، شرکت بیمه Esurance مجبور شد تبلیغات خود را از روی بیلبوردهای تبلیغاتی در ایالات متحده حذف کند به دلیل اینکه حروف و فاصله اشتباه در شعار: "خانه خود را با یک کلیک بپوشانید" که از دور به عنوان "خانه خود را در یک بپوشانید" خوانده شد. دیک."
در طول افتتاحیه بازی‌های المپیک زمستانی سوچی، که در ایالات متحده از NBC پخش شد، کادیلاک یک تبلیغ تلویزیونی پخش کرد که در آن نیل مک‌دوناف، بازیگر آمریکایی، ارزش‌های آمریکایی سخت‌کوشی و زندگی لوکس را جشن می‌گرفت. در مقابل از کشورهای دیگری نام می برد که به گفته وی نمایندگان آنها آمریکایی ها را دیوانه می دانند و نظم و استراحت خوب در ماه اوت را ترجیح می دهند.
به گزارش بیزینس اینسایدر، تبلیغاتی که بهتر از این نیستند: 10 بدترین کمپین 2017. رفتارهای نژادپرستانه و تمسخر قربانیان حمله تروریستی - چه خلاقیت ناموفق دیگری باعث دلسردی برندها در سال گذشته شد؟
10. فولکس واگن: خلاقیت صفر
فولکس واگن تبلیغی را منتشر کرد که در آن یک زوج متاهل به همراه هر یک از اعضای جدید خانواده یک خودروی جادارتر جتا یا اطلس می‌خرند. بگذارید ساده بگوییم: به علاوه یک فرزند - به اضافه یک ماشین جدید. به نظر می رسد که با محبوبیت نام تجاری، خلاقیت باید به طور متناسب افزایش یابد، اما ظاهراً در این مورد نه.
9. توییت نتفلیکس درباره «شاهزاده کریسمس»
نتفلیکس با استفاده از داده‌های مخاطبان تلویزیون اسپاتیفای فکر کرد که می‌تواند یک کمپین بازاریابی عجیب و غریب در توییتر را در طول فصل کریسمس با قدرتی دوباره انجام دهد. "53 نفری که در 18 روز گذشته هر روز شاهزاده کریسمس را تماشا کرده اند: چه کسی به شما صدمه زد؟" آیا این توییت به احتمال زیاد مخاطب را خشنود می کند یا انگیزه تماشای آن ها را ایجاد می کند؟
8. مسابقه ترولینگ بی پایان توسط Verizon
این ویدئو توسط شرکت تلویزیونی آمریکایی Verizon برای فروشگاهی به نام "قیمت دو برابر" ساخته شده است که نشان می دهد باید برای کالاها مطابق با نام تبلیغ شده یعنی "دو برابر بیشتر" هزینه پرداخت کنید.
7. افزایش قیمت اوبر
سال 2017 برای اوبر کاملاً غیرمولد بود - حملات رقبا از این شرکت عبور نکرد. ناامیدی مشتریان اوبر برای اولین بار در ژانویه به اوج خود رسید، زیرا این شرکت تلاش کرد تا از اعتصاب اعلام شده تاکسی در نیویورک سرمایه گذاری کند و فشار قیمت را اعمال کند. ساعاتی پس از این حادثه، هشتگ #DeleteUber تعداد کپی های غیرواقعی به دست آورد و مردم شروع به حذف اپلیکیشن از گوشی خود کردند.
6. شوخی بر سر فاجعه آدیداس
تبریک می گویم، شما از ماراتن بوستون جان سالم به در بردید! - در متن نامه ارسالی آدیداس به دوندگان شرکت کننده در ماراتن سالانه آمده است. این تبریک بدون تدبیر تلقی شد و بلافاصله مورد انتقاد کاربران قرار گرفت که قربانیان انفجارهای این رویداد در آوریل 2013 را به شرکت یادآوری کردند. پس از این اتفاق، آدیداس تلاش کرد تا با ارسال یک ایمیل عذرخواهی به گیرندگان، جبران کند.
5. فریب حیله گر از Kaiewei Ni
تولید کننده کفش های کتانی چینی Kaiwei Ni یک بنر تبلیغاتی در وسط صفحه نمایش گوشی هوشمند با تصویری از مو قرار داده است. پس از کشف آنها، کاربران صفحه نمایش را لمس کردند تا صفحه نمایش "مودار" را حذف کنند، اما به طور خودکار به وب سایت برند کفش ورزشی منتقل شدند. این تبلیغ به سرعت از اینستاگرام حذف شد زیرا خط‌مشی‌های این پلتفرم را نقض می‌کرد. فریب کاری یک ترفند ارزان و غیر جالب بود که جواب نداد.
تبلیغی برای مک دونالد و لئو برنت انگلستان به دلیل تمرکز توجه بینندگان بر مشکل از دست دادن عزیزان مورد انتقاد قرار گرفته است. در آگهی تبلیغاتی، مادر به پسرش می گوید که عملاً هیچ شباهتی بین آنها و پدر متوفی وجود ندارد. فقط فیله -O-Fish در مک‌دونالد که پسر برای خودش انتخاب می‌کند، باعث می‌شود مادر فکر کند که این غذا علایق آنها را متحد می‌کند و هنوز بین پدر و پسر ارتباط وجود دارد.
3. کمپین NIVEA "White is Purity".
در خاورمیانه، کمپین NIVEA "White is Clean" دئودورانتی را تبلیغ کرد که اثری روی لباس‌ها باقی نمی‌گذارد. شعار آن بسیاری از مردم را که آن را بیان برتری آشکار نژاد سفید می دانستند، خشمگین کرد. اشتباه یک کپی رایتر، کمپین تبلیغاتی را علیه NIVEA تبدیل کرد.
زمانی که یک شرکت تصمیم می گیرد محصولات خود را به بازار بین المللی معرفی کند، مشکلات زیادی به وجود می آید. مشکل اینجاست که در میان دریایی از مشکلات و نگرانی‌ها، تبلیغات ساده می‌تواند کار کوچکی به نظر برسد. در واقع اینطور نیست. هنگامی که یک شرکت بیش از حد اعتماد به نفس یا تنبلی در ارائه راه های مختلف برای جذب مشتری خارجی دارد، نتایج می تواند غیرقابل پیش بینی باشد.1. آب از توالت - شکست شرکت "Schweppes"
در جامعه مدرن، ما عادت داریم که برای آب آشامیدنی خود مطالبات خاصی داشته باشیم. بیشتر مردم می‌خواهند آبشان تمیز، شفاف و به هیچ وجه مرتبط با زباله‌های انسانی نباشد. دومی مشکلات زیادی برای شوپس ایجاد کرد.
هنگامی که Schweppes سازنده نوشابه تصمیم گرفت با یک کمپین تبلیغاتی جدید و درخشان وارد بازار ایتالیا شود، به وضوح فراموش کرد که به دیکشنری های جیبی خود مراجعه کند. همانطور که مشخص است، دو کلمه ایتالیایی "تونیک" (تونیک) و "توالت" (توالت) به راحتی اشتباه گرفته می شوند. به این ترتیب، زمانی که شوپس محصول خود را به مردم تشنه ایتالیا معرفی کرد، با بی احتیاطی یک لیوان آب توالت به آنها عرضه کرد. مردم البته مودبانه امتناع کردند. پس از این تحقیر، شوپس ضررهای خود را محاسبه کرد و به سراغ کمپین های جدید، هرچند کم تهوع آور رفت.
2. داستان مدفوع - شرکت "Clairol"
دنیای تبلیغات محصولات زیبایی کاملا قابل پیش بینی است. در هر تبلیغاتی، ما همیشه مدل های غیرواقعی زیبا را می بینیم که در مقابل دوربین ژست گرفته و لبخند می زنند، در حالی که موسیقی پاپ آزاردهنده با صدای بلند در پس زمینه پخش می شود. این را بارها دیده ایم. شاید به همین دلیل بود که شرکت «کلایرول» تصمیم گرفت خلاقیت بیشتری در ایجاد کمپین تبلیغاتی در آلمان به خرج دهد.
"Mist Stick" (eng. مه - "مه نور، مه"؛ چوب - "چوب") - به اصطلاح آهن حلقه زنی توسعه یافته توسط شرکت آرایشی و بهداشتی Clairol. آنها در هر کجا که ارائه شدند - به جز در آلمان - یک محصول کاملاً محبوب بودند. ببینید در زبان عامیانه آلمانی کلمه مه به معنی مدفوع یا سرگین است. همانطور که می توانید تصور کنید، متقاعد کردن میلیون ها زن برای فر کردن موهای خود با مدفوع بسیار دشوار بود. این کمپین آشکارا محکوم به شکست بود.
3 آخرالزمان زامبی - پپسی
تبلیغاتی که بهترین مزایای محصولات را ارائه می دهد به قدمت دنیاست. همه ما آگهی تبلیغاتی دئودورانت مردانه «تبر» را دیده‌ایم که شما را به رویای پیاده‌روی برای هر زنی تبدیل می‌کند. این لحظات حقیقت به قدری پیش پا افتاده است که ما تمایل داریم به طور کامل آنها را نادیده بگیریم تا زمانی که کسی ادعا کند مرده را زنده کرده است.
هنگامی که پپسی تصمیم گرفت محصولات خود را به آسیایی ها بفروشد، به یک ترجمه ساده به زبان چینی از شعار آن زمان خود متوسل شد - "پپسی شما را به زندگی برمی گرداند" (انگلیسی Pepsi شما را به زندگی باز می گرداند). اشتباهات جدی در ترجمه این عبارت صورت گرفت که در نتیجه شرکت پپسی به همه ملت وعده داد که "پپسی اجداد شما را از قبر بلند می کند."
بیشتر فرهنگ های غربی به این نادیده گرفتن می خندند، اما چینی ها به اجداد مرده خود احترام زیادی قائل هستند، بنابراین یک کمپین تبلیغاتی ناموفق منجر به کاهش شدید فروش محصولات پپسی در پادشاهی میانه شد.
4 خودکار که شما را بارور نمی کند - خودکار پارکر
هنگام خرید خودکار، باید چند سوال مهم از خود بپرسید. کدام قلم برای استفاده کارآمدتر خواهد بود؟ کدام قلم مناسب سبک زندگی من است؟ کدام قلم کمترین شانس را دارد که من را باردار کند؟ نگران نباش! قلم پارکر پاسخ تمام سوالات شما را دارد.
زمانی که این برند تصمیم گرفت خودکار جدید خود "Quink" (که خود یک گاف بازاریابی بود) را به مشتریان اسپانیایی معرفی کند، اعلامیه شرم آور داد. شعار این شرکت این بود: «قلم کوینک نشت نمی کند و شما را شرمنده نمی کند». کلمه انگلیسی "embarrass" به اسپانیایی "embarazar" ترجمه شده است. همه چیز در نگاه اول درست به نظر می رسد، به جز اینکه کلمه اسپانیایی "embarazar" به معنای "آبرساندن کسی" است. این اتفاق افتاد که شرکت "Parker Pens" به مشتریان اسپانیایی خود اطمینان داد که جدیدترین محصول آنها "نشت نمی کند" و به کسی "لقاح نمی دهد". شاید این بهترین تبلیغ برای خودکار نباشد.
5. مشکلات آلت تناسلی - شرکت "فورد"
ماشین ها و آلت تناسلی رابطه طولانی و پیچیده ای دارند. درست است یا نه، به طور کلی پذیرفته شده است که وسایل نقلیه بزرگ یا آشکار به عنوان اندام تناسلی جایگزین برای کسانی که توسط طبیعت کنار گذاشته شده اند، عمل می کنند. بنابراین، جای تعجب نیست که کمپین تبلیغاتی "فورد پینتو" در برزیل با شکست مواجه شد.
دلیل این امر، مانند اتو فر کننده «مست استیک»، عامیانه محلی بود. شرکت "فورد" احتمالاً نام خودروی جدید خود را به افتخار نژاد اسب - pinto (انگلیسی pinto) گذاشته است. این کلمه در برزیل، جایی که پرتغالی صحبت می شود، معنای کاملا متفاوتی دارد. همانطور که احتمالاً قبلاً حدس زده اید، کلمه "pinto" به معنای "آلت تناسلی" است. اما اگر این همه بود، شهرت فورد آسیب زیادی نمی دید.
معلوم شد که "پینتو" به معنای آلت تناسلی بسیار کوچک است. قابل درک است که این کمپین بازاریابی نادرست به طرز بدی شکست خورد، زیرا هیچ مرد برزیلی نمی خواست شبانه با ماشینی که روی آن عبارت "آلت تناسلی کوچک" نوشته شده بود، از شهر عبور کند.
6. یک اشتباه وحشتناک - شرکت "فورد"
آیا تا به حال افسانه های قدیمی شهری را در مورد مردی شنیده اید که یک ماشین کلاسیک را به قیمتی باورنکردنی پایین خرید و بعداً متوجه شد که شخصی در آن مرده است؟ بسیاری از ما این را یک افسانه ازوپ امروزی می دانیم، هشداری برای محتاط بودن نسبت به پیشنهادهایی که خیلی وسوسه انگیز هستند. ظاهراً شرکت فورد ماهیت این افسانه را کمی متفاوت تفسیر کرده است.
هنگام ایجاد یک کمپین تبلیغاتی در بلژیک، فورد فکر می‌کرد که می‌تواند از کیفیت بالای ساخت و ساز در وسایل نقلیه خود ببالد. او تصمیم گرفت که استفاده از شعار "Every car has a high quality body" (eng. Every car has a high quality body) که برای تاکید بر قدرت و قابلیت اطمینان وسایل نقلیه تولید شده توسط او طراحی شده است، سود زیادی به همراه خواهد داشت.
مهم نیست چطوری! مشخص شد که بلژیکی ها به اجساد به عنوان ویژگی متمایز خودروهای جدید خود علاقه ای ندارند. واقعیت این است که فورد در ترجمه شعار معصومانه خود اشتباه کوچکی کرد. او کلمه "body" را با کلمه "corpse" (جسد انگلیسی) اشتباه گرفت و به طور تصادفی وعده داد که علاوه بر هر ماشین بدن در حال تجزیه باشد.
7 معضل مرگبار - مرسدس بنز
با توصیف اتفاقاتی که هنگام خرید خودرو برای شما خواهد افتاد، به نظر می رسد سازندگان با واقعیت تماس ندارند. ما انتظار داریم که با ماشین جنسی، ثروت و راز جاودانگی به دست آوریم. این استراتژی بازاریابی بود که مرسدس بنز هنگام تبلیغ خودروهای خود در بازار چین به آن متوسل شد.
معمولاً هنگام ترجمه یک نام به چینی، از هیروگلیف هایی استفاده می شود که از نظر صدا مشابه هستند. هنگام ترجمه نام "Mercedes-Benz" به چینی، این شرکت نیز از این روش استفاده کرد. قسمت دوم آن، «بنز»، با استفاده از کاراکترهایی که کلمه «بنسی» را تشکیل می دادند، ترجمه شد.
و اگر کلمه "بنسی" به معنای واقعی کلمه "عجله برای مردن" نباشد، همه چیز خوب می شود. کمتر کسی به ماشین هایی با این نام علاقه مند بود. پس از شکست کمپین، "Mercedes-Benz" نام را به نام مناسب تر تغییر داد - "Benchi" یا "برای رانندگی سریع، مانند پرواز".
8. "عشق" برای گوشت مرغ - شرکت "پردو"
هنگامی که پردو، یک تامین کننده مرغ، تصمیم گرفت تجارت خود را در مکزیک گسترش دهد، ترجمه را نیز به هم ریخت. بیلبوردهایی با شعار این شرکت "برای ساختن مرغ لطیف به یک مرد قوی نیاز است" قطعا توجهات را به خود جلب کرد، اما به دلیل دیگری. هنگام ترجمه به اسپانیایی، چیزی گیج شد و این عبارت معنای کمی متفاوت پیدا کرد. رانندگانی که از آنجا عبور می‌کردند وقتی روی بیلبورد خواندند «مراقب مرغ به یک مرد هیجان‌زده نیاز است» بسیار متعجب شدند.
9 اولین نمایش ناموفق KFC
حتی غول بزرگی مانند "KFC" (یک رستوران زنجیره ای بین المللی که متخصص در غذاهای مرغ است) از اشتباهات ترجمه مصون نیست. اکنون در چین بسیار محبوب است، اما چیزی که نمی‌دانید این است که اولین حضور بزرگ این شرکت در این کشور به دلیل یک سوء تفاهم وحشتناک از مسیر خارج شد.
KFC اولین بار در سال 1987 درهای خود را به چین باز کرد. او بلافاصله در ترجمه به چینی با مشکل مواجه شد. شعار این شرکت شبیه به "You will lick your fingers" بود (eng. It's finger-lickin' good). پس از ترجمه آن به چینی، معنای آن کمی تغییر کرده است. KFC به مشتریان خود وعده غذایی بسیار خوشمزه را داده است که انگشتان خود را گاز می گیرند.
10. پوره بچه - گربر
وقتی صحبت از امنیت فرزندانشان به میان می آید، مردم عقل خود را از دست می دهند. این ممکن است توضیح دهد که چرا گربر هنگام معرفی برند خود در اتیوپی، مشتریان بالقوه خود را خشمگین، ترساند و آنها را دفع کرد.
تمامی محصولات گربر دارای لوگویی با چهره کودک هستند. متأسفانه، نرخ باسوادی در اتیوپی در آن زمان بسیار پایین بود، بنابراین تمام محصولات این کشور با تصاویر مربوطه بدون کتیبه مشخص شده بودند. هنگامی که گربر محصولات خود را به اتیوپی معرفی کرد، باعث نگرانی واقعی مردم محلی شد، زیرا آنها فکر می کردند که گوشت له شده بچه را در شیشه های کوچک شیشه ای با صورت یک نوزاد بر روی آنها می فروشند.
مطالب به طور خاص برای خوانندگان سایت وبلاگ من - برای تبدیل شدن به یک سایت listverse.com آماده شده است
P.S. اسم من اسکندر است. این پروژه شخصی و مستقل من است. بسیار خوشحالم اگر مقاله را دوست داشتید. می خواهید به سایت کمک کنید؟ فقط کافیست به دنبال تبلیغی باشید که اخیراً به دنبال آن بوده اید.
سایت کپی رایت © - این خبر متعلق به سایت است و مالکیت معنوی وبلاگ است و توسط قانون کپی رایت محفوظ است و بدون لینک فعال منبع قابل استفاده نیست. بیشتر بخوانید - "درباره نویسندگی"
آیا به دنبال این هستید؟ شاید این چیزی است که شما برای مدت طولانی نتوانستید پیدا کنید؟
