برای اینکه تبلیغات متنی بازدیدکنندگان علاقه مند را به سایت بیاورد، انتخاب کلمات کلیدی کافی نیست، استفاده صحیح از آنها مهم است. یکی از مراحل اساسی انتخاب یک نوع کبریت مناسب است. در این مقاله توضیح خواهم داد که تطابق کلمات کلیدی چیست و چگونه با آنها کار کنید.
این نوع تطابق برای گسترده‌ترین پوشش ممکن طراحی شده است: تبلیغات برای همه سؤالات جستجوی ممکن مرتبط با کلمه کلیدی نشان داده می‌شود: برای عبارات غلط املایی، در اشکال مختلف کلمه، به ترتیب کلمات مختلف.
این نوع زمانی مفید است که شما نیاز به جذب دارید بیشترین مقدارترافیک، یا با یک موضوع بسیار محدود کار می کنید. درباره کار با منطبق گسترده بیشتر بیاموزید.
هنگام استفاده از تطابق گسترده برای کمپین های جستجو، باید کلمات کلیدی منفی خود را با دقت انتخاب کنید (در ادامه بیشتر در مورد این موضوع صحبت خواهم کرد).
در کمپین‌هایی که شبکه نمایش را هدف قرار می‌دهند، کلمات کلیدی بیشتر با هم مطابقت دارند تا دامنه دسترسی را محدود نکنند.
با استفاده از یک اصلاح کننده، می توانید کنترل کنید که کدام کلمات در عبارت های جستجو ظاهر شوند. در عین حال، کلمات می توانند در قالب های مختلف کلمه و دارای خطا باشند و ترتیب آنها اهمیتی ندارد.
به‌طور پیش‌فرض، نمی‌توانید این نوع مطابقت را در رابط حساب یا ویرایشگر Google Ads انتخاب کنید.
شما باید یک تطابق گسترده را انتخاب کنید و یک علامت "+" به هر کلمه اضافه کنید (برای راحتی کار از تصحیح خودکار استفاده کنید). لطفاً توجه داشته باشید که کلمات کلیدی "+ خرید + هدیه" و "+ هدیه + خرید" تکراری هستند ("کلیدهایی" در حساب شما که با یکدیگر رقابت می کنند).
قبل از حروف اضافه و حروف ربط، علامت "+" را می توان حذف کرد تا تبلیغات هم برای عبارات حاوی حرف اضافه یا حرف ربط و هم بدون آنها نشان داده شود.
تطبیق کلمه کلیدی در Yandex.Direct یک تنظیم کننده دسترسی مخاطبان با کمک محدودیت های اعمال شده بر یک کلمه کلیدی است. بدون اطلاع از انواع تطابق در Yandex Direct، می توانید با اجرای تبلیغات برای عبارت مورد نظر خود را به معنای واقعی کلمه گول بزنید. خرید فرش،و سپس از آن فروش نداشته باشید، زیرا آنها در صورت تقاضا نشان داده شدند قیمت فرش پرنده در zazhopinsk.
3 نوع مطابقت در Yandex Direct وجود دارد - گسترده، عبارتی و دقیق. از نظر ظاهری فقط از نظر نقطه گذاری تفاوت کمی دارند، اما از نظر معنایی تفاوت بسیار زیادی دارند. برای تقسیم آنها به موارد مشابه، باید از عملگرهای کلمه کلیدی Yandex Direct استفاده کنید
با آپلود یک عبارت در کمپین خرید فرشبدون استفاده از عملگرهای کلمه کلیدی Yandex Direct و کلمات کلیدی منفی، در صورت درخواست نشان داده می شوید خرید یک فرش پرنده افسانه یا واقعیت. به عبارت دیگر، اگر نوع مسابقه را مشخص نکنید، هر نوع زباله موضعی یا تک ریشه ای که هرگز منجر به خرید نمی شود به شما نشان داده می شود.
تطبیق عبارت در Yandex.Direct توسط مستقیم‌شناسان تنبلی استفاده می‌شود که برای جمع‌آوری منفی‌ها بسیار تنبل هستند.
همان عبارت کلیدی خرید فرش»، این بار در گیومه «..» در هر دو طرف، به این معنی است که برداشت ها فقط برای عبارت خواهد بود "خرید فرش"در گرایش های مختلف در صورت درخواست نمایش داده شود "خرید فرش", "خرید فرش".
درخواست های زباله دیگر در اینجا ظاهر نمی شوند، به ترتیب نیازی به جمع آوری کلمات کلیدی منفی نیز نیست. ترافیک شفاف، اما از نظر پوشش بسیار کاهش یافته است.
با توجه به درخواست نوع "یک فرش بخر در سن پترزبورگ» دیگر ظاهر نشو
استفاده از کلمات کلیدی در علامت نقل قول در Yandex Direct منطقی است اگر قبلاً آنها را در مکاتبات گسترده چرخانده باشید و در جستجوهای جستجو همه انواع بازی هایی که هر روز باید آنها را حذف کنید دائماً ظاهر می شوند. به عبارت دیگر، اگر در یک تطابق گسترده برای یک عبارت، ترافیک زباله وجود داشته باشد، اما در هنگام تجزیه وجود نداشته باشد، عبارت را در گیومه قرار می دهیم و مطابقت آن را از عریض به عبارت تغییر می دهیم.
مرتبه بزرگی دقیق تر از تطبیق عبارت. با درج علامت تعجب قبل از کلمات خاص در یک عبارت متفاوت است.
عبارت "! خرید! فرش"، که در گیومه گرفته می شود، زحمت اضافه کردن یک علامت تعجب به آن قبل از هر کلمه - ما شکل کلمه را اصلاح می کنیم. اکنون هیچ آگهی تبلیغاتی برای عباراتی غیر از «خرید فرش» بدون هیچ گونه انحطاط و صرف وجود نخواهد داشت.
علامت تعجب به شما کمک می کند در درخواست ها ظاهر نشوید ماشین بعد از تعمیروقتی برای این عبارت تبلیغ می کنید "!تعمیر ماشین"- تنبلی کلمه را اصلاح کنید !تعمیر".
اپراتورهای کلمات کلیدی در Yandex Direct علائم نگارشی هستند. نقل قول ها «..» ، علامت تعجب ! ، براکت [..] ، علامت منفی — .
قبلا در مورد علامت گیومه و علامت تعجب توضیح دادم. علاوه بر این - در مورد مثبت ها و براکت های مربع، برای در نظر گرفتن بخش های رسمی گفتار و ترتیب کلمات در عبارت.
یک اصلاح کننده دیگر وجود دارد - علامت مثبت «+» . باید آن را قبل از حروف اضافه و ذرات و سایر قسمت های کمکی کلام قرار داد، زیرا اگر قرار نگیرد این قسمت از کلام لحاظ نمی شود. گاهی اوقات این بسیار مهم است، زیرا به طور اساسی معنی عبارت را تغییر می دهد.
یک مثال ساده: این شرکت در خیاطی فردی مشغول است.
اگر از عبارت استفاده کنید "لباس سفارشی"حرف اضافه کجاست "روی"بدون علامت بعلاوه نوشته شده است، سپس برداشت ها روی درخواست های "سفارش لباس"، "سفارش لباس در خانه" خواهد بود. معنی رو میفهمی؟ در اینجا دیگر به دنبال یک خیاط یا آتلیه خیاطی نیستند، بلکه به دنبال یک محصول آماده هستند که بتوانید خودتان آن را بپوشید و به پیاده روی بروید. به عبارت دیگر عبارت "لباس سفارشی"اگرچه تجاری است، اما برای ما غیر هدف است.
اگر علامت " + "، و عبارت شکل خواهد گرفت "لباس + سفارش"، سپس برداشت ها در صورت درخواست شروع می شود "لباس + سفارشی"، "دوخت لباس + به سفارش"، "خیاطی لباس آتلیه + به سفارش"، و این عبارت معنای کاملاً متفاوتی پیدا می کند که برای ما هدف خواهد بود.
برای برخی از تبلیغ کنندگان، مهم است که ترتیب کلمات را در یک عبارت در نظر بگیرند. اغلب، این برای شرکت های لجستیک یا اپراتورهای تور، برای چه عباراتی ضروری است "بلیت مسکو سن پترزبورگ"و "بلیت spb مسکو"دارند معانی مختلف، به ترتیب، لینک های هدف مختلف برای تبلیغات.
برای اصلاح ترتیب کلمات، فقط باید عبارت را در پرانتز قرار دهید [ … ] .
سپس عبارت [بلیت مسکو سن پترزبورگ]ترتیب کلمات و معنی مورد نیاز ما را پیدا خواهد کرد.
براکت های مربع را می توان با علامت تعجب و علامت مثبت ترکیب کرد، شکل کلمه را ثابت کرد و بخش های خدمات گفتار را در نظر گرفت.
همه موارد فوق فقط برای کمپین های جستجو صادق است. با استفاده از عملگرهای تطبیق در عبارات YAN، دسترسی مخاطبان خود را به میزان قابل توجهی کاهش می دهید، زیرا عبارات کلیدی موجود در آن شرح موضوع سایت ها برای نمایش تبلیغات است. به طور خلاصه، اپراتورهای YAN مضر و خطرناک هستند، از آنها استفاده نکنید.
همه چیز در آنجا یکسان است، فقط پرانتزهای مربع با تطابق دقیق در Yandex.Direct مطابقت دارند و رفع فرم کلمه علامت " خواهد بود" + » قبل از هر کلمه، با قرار دادن یک + + قبل از هر کلمه در یک عبارت در تطابق گسترده، این یک آنالوگ از تطابق گسترده با کلمات کلیدی منفی از Yandex.Direct خواهد بود.
در تماس با
هنگام ایجاد یک عبارت جستجو، Yandex موارد زیر را در نظر نمی گیرد یا بین آنها تمایز قائل نمی شود:
در نتیجه، Yandex Direct ممکن است تبلیغ شما را برای درخواست‌های کاربر غیر هدفمند که مشابه درخواست‌های هدف شما هستند، نمایش دهد. برای جلوگیری از نمایش تبلیغات نامناسب، از اپراتورهای Yandex Direct استفاده می شود که به نشان دادن صحیح عبارات کلیدی برای تبلیغات کمک می کند.
از کاراکترهای اپراتور ویژه در Yandex Direct برای تعیین نوع مطابقت مورد نظر به همراه یک کلمه کلیدی استفاده می شود. عملگرهای Yandex Direct را می توان هم برای کل کلمه کلیدی و هم برای هر کلمه/عنصر یا گروهی از کلمات/عناصر کلمه کلیدی اعمال کرد و ترکیب کرد.
عملگرهای کلمات کلیدی در Yandex Direct به شما کمک می کنند کلمه کلیدی مناسب را ایجاد کنید، کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید یا در سرویس wordstat.yandex.ru یک پرس و جو دقیق انجام دهید. شما باید بدانید که از چه نوع اپراتورهایی استفاده می شود و چگونه در راه اندازی کمپین های تبلیغاتی استفاده می شود.
کاراکترها و عملگرهای ویژه به شما امکان می دهند هنگام انتخاب کلمات، یک عبارت کلیدی، عبارت منفی یا پرس و جو را با دقت بیشتری فرموله کنید. شش نوع عملگر وجود دارد:
هر یک از عملگرها یا قبل از کلمه (+، -، !،)، یا در ابتدا و انتهای عبارت ("..."، (...)، [...] قرار می گیرند. این اپراتورها هم هنگام انتخاب عبارات در سرویس Wordstat و هم در کمپین های Yandex Direct استفاده می شوند.
اپراتورها را می توان با استفاده از نمادهای ریاضی (+، -، =، /، *،٪ و غیره)، علائم نگارشی، آپستروف ها، هشتگ ها ترکیب کرد. برخی از کاراکترهای تبلیغ به عنوان عملگر عمل می کنند، به عنوان مثال، #word# در تبلیغ با یک عبارت کلیدی جایگزین می شود که با ## برجسته می شود.
این انعطاف‌پذیری را برای سفارشی کردن تطابق کلمات کلیدی فراهم می‌کند. چندین عملگر تطبیق مختلف را می توان به طور همزمان برای یک کلمه کلیدی اعمال کرد:
در اینجا لیستی از اپراتورها با نمونه هایی از عبارات کلیدی و پرس و جوهایی که تبلیغات برای آنها نمایش داده می شود یا نمایش داده نمی شود، آمده است.
|
اپراتور |
داره چیکار میکنه |
مثال کلمه کلیدی |
وقتی نشان داده می شود |
وقتی نشان داده نمی شود |
|
شکل کلمه (عدد، مورد، زمان) را اصلاح می کند. |
خرید بلیط به مسکو |
خرید بلیط مسکو |
خرید بلیط در مسکو |
|
|
کلمات توقف را رفع می کند. |
کار + در خانه |
کار در خانه |
کارهای خانه کار در خانه |
|
|
تعداد کلمات را ثابت می کند. نمایش جستجوهای حاوی یک عبارت بدون کلمات اضافی. کلمات تکراری یک کلمه محسوب می شوند. |
"برای خرید ماشین" |
برای خرید ماشین یک ماشین بخر |
ماشین قرمز بخر |
|
| "خرید یک ماشین اعتباری در مسکو" |
خرید یک ماشین اعتباری در مسکو خرید وام خودرو در مسکو ارزان خرید یک ماشین KIA اعتباری مسکو |
|||
|
ترتیب کلمات را رفع می کند. در این مورد، تمام فرم های کلمه و کلمات توقف در نظر گرفته می شود. |
بلیط [از مسکو به پاریس] |
بلیط از مسکو به پاریس بلیط هواپیما مسکو به پاریس |
بلیط از پاریس به مسکو بلیط مسکو بلیط ارزان مسکو به پاریس |
|
|
کلمات را برای پرس و جوهای پیچیده گروه بندی کنید. |
خرید ماشین (ارزان | VAZ) |
ماشین ارزان بخر ماشین واز بخر |
در سرویس انتخاب کلمه، اپراتورها روی برگه های "By words"، "By regions" کار خواهند کرد. در برگه Query History فقط عملگر + کار می کند.
در زیر خلاصه ای از انواع مسابقه و اجرای آنها آمده است:
|
نوع مطابقت |
شرح |
مثال: چهارپایه بار |
پیاده سازی در Yandex.Direct |
|
100% مطابقت کلمه کلیدی و درخواست کاربر. |
صندلی های بار |
"صندلی بار" "[!صندلی بار]" |
|
|
درخواست کاربر فقط از همان کلمات کلیدواژه تشکیل شده است. اما آنها می توانند به هر ترتیب و در تمام اشکال کلمه خود باشند. |
صندلی های بار |
"صندلی بار" |
|
|
دقیقا - گسترده |
عبارت جستجو دارای یک کلمه کلیدی تطابق دقیق است، اما همچنین می تواند حاوی هر تعداد کلمه اضافی در سمت چپ و راست باشد. |
صندلی های بار |
صندلی های بار یا دقیق تر [صندلی بار] |
|
دقیق + - گسترده |
عبارت جستجو حاوی یک کلمه کلیدی در تطابق +exact است، اما همچنین می‌تواند حاوی هر تعداد کلمه اضافی در سمت چپ و راست باشد. |
صندلی های بار |
[صندلی بار] |
|
عبارت جستجو شامل تمام کلمات کلیدواژه است، اما می تواند حاوی هر تعداد کلمه اضافی باشد. کلمات از یک کلمه کلیدی می توانند در تمام اشکال کلمه خود باشند و می توانند در هر نقطه نسبت به یکدیگر باشند. |
صندلی های بار نقاشی های چهارپایه های چوبی چهارپایه بار صندلی برای پیشخوان بار میز بار و ارتفاع صندلی |
صندلی های بار |
|
|
عریض + |
عبارت جستجو حداقل حاوی تعدادی از کلمات کلیدواژه است، اما می تواند حاوی هر تعداد کلمه اضافی باشد. کلمات از یک کلمه کلیدی می توانند در تمام اشکال کلمه خود باشند و می توانند در هر نقطه نسبت به یکدیگر باشند. |
صندلی های بار تجهیزات بار و مبلمان چهارپایه های بار بلند برای فروش |
صندلی های بار و همچنین باید قالب‌ها را برای عبارات مرتبط دیگر فعال کنید |
نمونه دیگری که نشان می دهد چگونه یک اپراتور مخاطبان غیرضروری را قطع می کند، فروش خودروهای کیا است. اگر نام ماشین به زبان روسی تایپ شده باشد، اغلب اوقات می توانید تحت نظر طرفداران بیلیارد قرار بگیرید. مثلا درخواست خرید کیا. اگر لازم است برای افرادی که قصد خرید خودروی کیا را دارند تبلیغات نشانه های بیلیارد نشان داده نشود، می نویسیم:
خرید کیا
این برای پرس و جو نشان داده خواهد شد:
ماشین کیا بخر
خرید کیا اسپورتیج
و نخواهد بود برای:
کیو بیلیارد بخر
یک نشانه بخر
بنابراین، Direct چندین نوع اپراتور را ارائه می دهد:
بیایید آنها را با جزئیات بیشتری در نظر بگیریم.
تطابق گسترده - یک پرس و جو بدون هیچ شرط. این گزینه ی پیش فرض می باشد. تبلیغات به هر کسی که درخواستی را در Yandex وارد کند نشان داده می‌شود که شامل تمام اشکال کلمه کلیدی داده شده (حروف، مفرد/جمع، و غیره) به اضافه هر کلمه دیگری باشد. این نوع تطابق تنها زمانی توصیه می‌شود که بقیه موارد به اندازه کافی برای کلمه کلیدی بازدید نکنند.
به عنوان مثال، هنگام وارد کردن یک پرس و جو:
تور ترکیه
تبلیغات برای عبارت های جستجو نشان داده می شود:
"تور ارزان ترکیه"
برای سفر به ترکیه چه وسایلی را ببندیم
” دانلود انتزاعی تور ترکیه بدون ثبت نام ”
و خیلی های دیگر.
با چنین مخاطب گسترده ای، تعداد بازدیدها افزایش می یابد، CTR تبلیغات کاهش می یابد و هزینه هر کلیک افزایش می یابد. در نتیجه، بودجه کمپین تبلیغاتی و سرعت مصرف آن در حال رشد است. با این حال، هنگامی که پرس و جوهای هدفمند بسیار کمی وجود دارد (کمتر از 30-50 در ماه)، فیلتر کردن پرس و جوهای غیر ضروری زمان بیشتری خواهد برد و استفاده از یک تطابق گسترده منطقی است.
این عملگر به شما امکان می دهد کلمات غیرضروری و غیرهدف را از پرس و جو حذف کنید. به عنوان مثال، برای عدم فروش سیستم های تهویه مطبوع به کسانی که یک ترم در یک موضوع مشخص می نویسند، کلمه چکیده با علامت منفی به کلمه کلیدی تهویه مطبوع اضافه می شود.
سیستم های تهویه مطبوع - چکیده
مثال دیگر: آگهی فروش اسکوتر با عبارت کلیدی خرید اسکوتر راه اندازی کردیم. در عین حال، ما نمی‌خواهیم آگهی برای سؤالاتی مانند «خرید روروک مخصوص بچه‌ها برای فروش» و «خرید اسکوتر برای فروش» نمایش داده شود. اگر از عملگر منهای "-" استفاده نکنید، آگهی برای عبارات غیر ضروری ظاهر می شود:
بیایید عبارت کلیدی را به صورت «خرید روروک مخصوص بچه ها - فروش -bu» بازنویسی کنیم. این برداشت برای کلمات غیر ضروری را حذف می کند.
اغلب تبلیغ کنندگان از لیست طولانی کلمات کلیدی منفی استفاده می کنند. این به شما امکان می دهد منطقه هدف را محدود کنید، اما همچنان نمایش های غیرهدفی وجود خواهد داشت که CTR تبلیغات را کاهش می دهد. یکی از گزینه ها نقل قول (با استفاده از تطبیق عبارت) است.
کلمه کلیدی محصور شده در علامت نقل قول "" برای جستجوهایی که فقط حاوی این کلمه کلیدی در فرم های کلمه آن هستند نشان داده می شود. به عنوان مثال کلمه کلیدی "بلیط به مسکو از ولادی وستوک" است. آگهی در صورت درخواست نشان داده می شود:
"بلیت مسکو از ولادی وستوک"
"بلیت از ولادی وستوک به مسکو"
"بلیت از مسکو به ولادی وستوک"
و به جستجوگران نشان داده نخواهد شد:
"خرید بلیط مسکو"
بلیط ارزان به مسکو از ولادی وستوک
"بلیت کشتی از ولادی وستوک به مسکو."
کلمات داخل نقل قول به عنوان اجباری در پرس و جو در نظر گرفته می شوند. یعنی کلید پرس و جو «خرید بلیط در مسکو» معادل استعلام کلیدی «خرید بلیط + در مسکو» است.
مثالی دیگر:
کولر گازی کف
نمایش در صورت درخواست ها خواهد بود:
"خرید کولر زمینی"
"کولر گازی ارزان قیمت"
کولر گازی کف مسکو
"خرید کولر زمینی ارزان"
اگر می خواهید آگهی خود را فقط برای عبارت «کولر از کف» نمایش دهید، عبارت «کولر زمینی» را در گیومه قرار دهید.
اگر عبارت در گیومه "" محصور شود، نمایش برای همه انواع پرس و جو که فقط حاوی این کلمات به هر شکلی هستند (به اصطلاح مطابقت عبارت) خواهد بود.
برای کلمه کلیدی "یک لباس ارزان بخرید"، نمایش هایی برای پرس و جوهای "خرید لباس ارزان"، "لباس ارزان بخرید" و غیره وجود خواهد داشت. اما هیچ تبلیغی برای عبارت "خرید مشکی بخرید" وجود نخواهد داشت. لباس قشنگارزان»، «یک لباس ارزان قیمت در فروشگاه اینترنتی می خرم» و غیره اگر در عبارت نقل شده برخی کلمات تکرار شوند، یکی محسوب می شوند و امکان جایگزینی هر گونه اضافه ای را فراهم می کنند.
چه زمانی از علامت نقل قول استفاده کنیم؟ آنها استفاده می شوند: برای درخواست های با فرکانس بالا، تضمین نرخ افزایش یافته. برای آزمایش سریع، زمانی که باید چیزی را بررسی کنید، بدون صرف ساعت ها، روزها، هفته ها برای جمع آوری کلمات کلیدی منفی. اگر درخواست های زباله زیادی وجود دارد.
یا یک مثال در Wordstat. بیایید عبارت نقل شده را در نظر بگیریم "یک لباس در یک فروشگاه آنلاین در مسکو بخرید." از حرف اضافه "in" دو بار استفاده می کند، بنابراین هر کلمه ای می تواند جایگزین یکی از آنها شود.
اگر از همه کلمات کلیدی در یک تطابق عبارت استفاده کنید و از کلمات کلیدی منفی امتناع کنید، چه؟ در نگاه اول، این ایده عالی به نظر می رسد: شما می توانید وسیع ترین هسته ممکن را بسازید، اما مهم نیست که چقدر زمان صرف ساختن هسته کنید، باز هم نمی توانید همه چیز را پوشش دهید. مدیریت چنین کمپین عظیمی بسیار دشوار خواهد بود.
عملگر براکت مربع در Yandex.Direct ترتیب کلمات را در یک عبارت ثابت می کند. تمام کلمات توقف و اشکال کلمه در اینجا در نظر گرفته شده است.
مثال: شما علاقه مند به پرواز از پاریس به مسکو هستید، اما نه از مسکو به پاریس. برای تنظیم دقیق ترتیب کلمات، کوئری را به صورت زیر می نویسیم:
بلیط هواپیما [پاریس مسکو]
بنابراین، کروشه‌های مربع [و] نشان‌دهنده ترتیبی است که کلمات کلیدی باید در جست‌وجوی کاربر ظاهر شوند. اگر ترتیب کلمات متفاوت باشد، تبلیغات ظاهر نمی شوند.
اگر به سادگی کلمه کلیدی بلیط سنت پترزبورگ-خاباروفسک را برای تبلیغات در Yandex.Direct تنظیم کنید، آنگاه این آگهی هم برای کسانی که مایل به پرواز از خاباروفسک به مسکو هستند (خرید بلیط خاباروفسک-سن پترزبورگ) و بالعکس نشان داده می شود. (خرید بلیط سن پترزبورگ - خاباروفسک). اگر [سن پترزبورگ-خاباروفسک] را مشخص کنید، آگهی فقط در هنگام درخواست بلیط سن پترزبورگ-خاباروفسک یا خرید بلیط سن پترزبورگ-خاباروفسک نمایش داده می شود، اما نه هنگام جستجوی بلیط رفت و برگشت.
این به شما امکان می دهد تا پیشنهاد را مشخص کنید و اثربخشی آن را افزایش دهید.
اپراتور () و | - مسئول گروه بندی کلمات کلیدی برای پرس و جوهای پیچیده.
مثال استفاده:
بیایید دو عبارت جستجو را در نظر بگیریم که نشان دهنده یک سرویس است:
"سفارش نظافت دفتر"
"سفارش نظافت دفتر".
عملگر گروه‌بندی به شما امکان می‌دهد از چندین پرس‌وجو پیچیده یکی را بسازید. در مثال بالا، این درخواست «سفارش (تمیز کردن | نظافت) مطب» خواهد بود.
Yandex Direct حروف اضافه و حروف ربط را در عبارت کلیدی در نظر نمی گیرد مگر اینکه به اجبار به عبارت کلیدی اضافه شوند. به این گونه کلمات، کلمات توقف می گویند.
عملگر + + قبل از کلمه stop قرار می گیرد که باید در query باشد. اغلب با حروف اضافه، ضمایر و حروف ربط استفاده می شود که Yandex.Direct در غیر این صورت آنها را در نظر نمی گیرد.
به عنوان مثال، با یک درخواست کلیدی:
بلیط + مسکو
آگهی برای کسانی که به دنبال بلیط در مسکو هستند نشان داده نمی شود، اما در صورت درخواست بلیط در مسکو نشان داده می شود.
اپراتور به شما اجازه می دهد تا فرم کلمه کلیدواژه را در پرس و جو (حروف، نزول، عدد و غیره) اصلاح کنید. قبل از کلمه صحیح علامت تعجب قرار می گیرد.
اپراتورها را می توان با یکدیگر ترکیب کرد. به عنوان مثال، می توانید کلمه کلیدی زیر را تنظیم کنید:
اجاره ماشین توسط راننده -!با -!بدون
یا فرض کنید در نووسیبیرسک بلیط می فروشیم. سپس حرف اضافه "in" را با علامت اضافه مشخص می کنیم. وارد + می شویم. و شکل کلمه Novosibirsk را مشخص می کنیم، دریافت می کنیم! Novosibirsk، زیرا اگر شکل کلمه را مشخص نکنیم، برای جستجوهای حاوی "ticket Novosibirsk" به ما نشان داده می شود، به عنوان مثال، "خرید بلیط به نووسیبیرسک". در نتیجه، عبارت "بلیت + در نووسیبیرسک" را دریافت می کنیم:
اپراتورها در Yandex Direct بسیار هستند ابزار مفیدکه نباید نادیده گرفته شود. از مثال ها باید مشخص شود که چگونه از اپراتورهای مسابقه استفاده کنید و در چه مواردی استفاده از آنها باعث صرفه جویی در بودجه تبلیغاتی شما می شود.
عبارات کلیدی را به درستی فرموله کنید، لیست کلمات کلیدی منفی را اصلاح کنید، از عملگرها به درستی استفاده کنید.
اپراتورهایی که به درستی استفاده می شوند در Yandex Direct می توانند فقط ترافیک هدفمند را به سایت بیاورند و انتقال های غیر ضروری را قطع کنند. اغلب در یک کمپین تبلیغاتی مشکلات استفاده بی سواد یا کمبود اپراتور وجود دارد. در نتیجه، مشتری بخشی از وجوه را صرف تبلیغات برای درخواست‌های غیرمستقیم می‌کند که فقط تا حدی به او مربوط می‌شود یا به سادگی دسترسی را محدود می‌کند.
استفاده از اپراتور در یک عبارت کلیدی به مهارت و تجربه خاصی نیاز دارد، بنابراین اغلب افراد مبتدی ترجیح می دهند به سادگی عبارات قابل اعتراض را حذف کنند. در نتیجه، تبلیغات برای تعدادی از درخواست‌ها نمایش داده نمی‌شوند، که در میان آنها ممکن است درخواست‌های هدفمند وجود داشته باشد.
برخی برای راه‌اندازی کمپین تحت ضرب‌الاجل‌های فشرده عجله می‌کنند و زمان نهایی کردن آن را نادیده می‌گیرند و از دست می‌دهند لحظات سختهنگام کار با اپراتورها
گاهی اوقات لازم است چندین ویژگی یک محصول را به طور همزمان مشخص کنید. در این حالت عملگر پرانتز کمک می کند. به عنوان مثال، نحوه یافتن عبارات کلیدی برای همه سؤالات شامل: دستکش های سفید، قهوه ای، سبز و سیاه. بیایید «خرید دستکش» را به عنوان درخواست اصلی در نظر بگیریم. سپس باید در خط Wordstat تنظیم کنیم:
خرید دستکش (سفید | قهوه ای | سبز | مشکی)
این عملگر به یافتن آمار مربوط به پرس و جوهای پیچیده کمک می کند و روند را سرعت می بخشد، زیرا نیازی به تنظیم عبارات جداگانه برای هر مشخصه ندارید.
هنگام کار با اپراتورها، اغلب استفاده از آنها به تنهایی کافی نیست. برای اینکه آمار پرس و جو تا حد امکان کامل باشد و فقط پرس و جوهای مورد علاقه را شامل شود، لازم است بتوان چندین عملگر را با هم ترکیب کرد.
سرویس جستجوی کلمه Yandex Wordstat (که برای جمع آوری هسته معنایی یک کمپین تبلیغاتی آینده یا موجود استفاده می شود) با اپراتورها نیز کار می کند. آنها در برگه های زیر عمل می کنند: "بر اساس کلمات" یا "بر اساس مناطق". در قسمتی از این سرویس که «تاریخچه درخواست‌ها» نامیده می‌شود، فقط از دستور عملگر «+» استفاده می‌شود.
گاهی اوقات دانستن تعداد دقیق درخواست‌ها برای یک عبارت/کلمه (فرکانس) مهم است. پرس و جو را در نظر بگیرید: "رز قرمز". برای اینکه بفهمید چند نفر به دنبال این عبارت خاص هستند، باید یک کلمه کلیدی با فرمت زیر وارد کنید: "!red!roses"
اگر نیاز به جمع آوری تمام اطلاعات ثانویه در مورد فاز دارید، در حالی که خود عبارت را حتی با موارد تغییر نمی دهید، باید از براکت استفاده کنید. به عنوان مثال، برای سایتی با تریلر فیلم، باید به درخواست کاربران با عبارت «درباره غرب وحشی» نگاه کنید. در این مورد، عبارت باید به این صورت تنظیم شود: [+ about! the wild! West].
مثالی دیگر. فرض کنید یک وب سایت کتاب رویایی وجود دارد و شما باید در مورد موضوع مطالب بعدی تصمیم بگیرید. برای انجام این کار، باید یک کوئری مانند: +in!sleep را مشخص کنید. در این صورت Wordstat محبوب ترین درخواست های رویایی را برمی گرداند.
از ترکیب عملگرهای مختلف استفاده کنید. با دانستن انواع و هدف آنها، می توانید به طرز ماهرانه ای از آنها در پرس و جوهای کلیدی استفاده کنید که نه تنها اثربخشی آن را افزایش می دهد، بلکه بازده کمپین تبلیغاتی را به طور کلی افزایش می دهد.
ترتیب کلمات را در نظر بگیرید. فرض کنید شما در کار فروش خانه های کنار آب هستید. درست است که از اپراتورهای زیر در یکی از عبارات کلیدی در کمپین تبلیغاتی استفاده شود: "[خانه ها در آب!]". بنابراین، آگهی برای عبارات زیر نمایش داده می شود: "خانه های روی آب" یا "خانه روی آب". اما برای مجموعه عباراتی مانند "آب برای خانه" یا آب برای خانه "(که در این مورد مورد نیاز نیست)، نمایش داده نخواهد شد.
زیاده روی نکنید. اغلب همه اپراتورهای فوق وجود دارند. تضادها به وجود می آیند و معنای استفاده از عملگرها از بین می رود. ترکیب صحیح چندین ترکیب برای حداکثر تمرکز بر جذب ترافیک هدفمند لازم، مهارتی است که فقط در اختیار متخصصان با تجربه است.
سعی کنید بین کلمات کلیدی منفی و کلمات کلیدی تضاد ایجاد نکنید. در تنظیمات گروه تبلیغاتی خود، تقاطع کلیدواژه را از لیست خارج کنید و با استفاده از یک اپراتور آن را فعال کنید.
تا 80٪ از ترافیک غیرقابل تبدیل می تواند از Yandex Direct باشد و اگر ردیابی و فیلتر نشود، باید مبالغ قابل توجهی را صرفاً برای بازدیدکنندگان و نه برای خریداران بپردازید. بنابراین سوال مهم- ردیابی تبدیل
تبدیل می تواند مستقیم یا با تاخیر باشد. تبدیل مستقیم - کاربر روی تبلیغ کلیک می کند و بلافاصله در سایت تبدیل می کند (در یک جلسه به هدف تعیین شده در متریک می رسد). تبدیل تاخیری - روی تبلیغ کلیک می کند، سایت را می بندد، پس از مدتی به سایت برمی گردد و چیزی می خرد (تبدیل می کند). تقریباً نیمی از تبدیل‌های تاخیری وجود دارد، و همچنین می‌توان آنها را ردیابی کرد.
تبدیل های مستقیم درست در رابط، در آمار Yandex Direct نمایش داده می شود. تبدیل های معوق را فقط می توان از طریق Yandex Metrika ردیابی کرد.
بیایید به سراغ آمار مبارزات انتخاباتی برویم. برای مشاهده اینکه کدام تبلیغات و جستجوها مشتریان را به ارمغان می آورند و کدام نه، برگه "عبارات بر اساس روز" را انتخاب کنید. یک معیار با اقدامات هدف سفارشی شده باید قبلاً به سایت متصل شده باشد. اگر متریک پیکربندی نشده باشد، هیچ آماری وجود نخواهد داشت.
روی دکمه "نمایش تنظیمات پیشرفته" کلیک کنید. هدف اصلی - تبدیل را انتخاب کنید. این هدف نظم نام دارد:
روی دکمه Show کلیک کنید. در بالا داده های "مجموع برای کمپین"، در زیر - آمار برای هر تبلیغ و برای هر درخواست نمایش داده می شود. ستون قیمت هدف جالب است. این نسبت مقدار پول صرف شده برای تبلیغات به تعداد تبدیل های دریافتی از بودجه مصرف شده است. قیمت هدف به صورت کل برای کل کمپین و برای هر درخواست و تبلیغ محاسبه می شود. در زیر آماری برای هر آگهی و هر درخواست جمع آوری شده است.
می‌توانید ببینید چقدر برای نمایش‌ها هزینه شده است، و کدام تبلیغات (کل ستون خرج شده)، و چه تعداد تبدیل به ارمغان آورده‌اند. اگر تبلیغات یا جستارهایی شناسایی شوند که قبلاً بودجه زیادی را در مقایسه با میانگین هزینه هر تبدیل برای کل کمپین صرف کرده‌اند، اما تبدیل نشده‌اند، می‌توان چنین تبلیغات یا جستجوهایی را غیرفعال کرد (با مراجعه به کمپین و یافتن آگهی توسط عدد).
مقایسه مبلغ صرف شده برای یک تبلیغ خاص با میانگین هزینه تبدیل برای کل کمپین، برای نتیجه‌گیری در مورد توقف برخی تبلیغات، پرس و جوهای خاص، جالب است.
همه این آمارها فقط برای تبدیل مستقیم کار می کنند. اما تبدیل‌های تاخیری به احتمال زیاد برای همان جستارهای مستقیم هستند.
شما می توانید اطلاعات زیادی از آمار Metrica به دست آورید، از جمله آماری برای ارزیابی اثربخشی کمپین های تبلیغاتی در Yandex Direct.
برای انجام این کار، متریکا باید متصل باشد و اقدامات هدف باید پیکربندی شوند. اگر اقدامات هدف در سایت تنظیم شده باشد، می توانید ردیابی کنید که شخص از کجا آمده و اقدام مورد نظر را انجام داده است. یعنی می توانید ترافیک تبدیل شده را ردیابی کنید.
اگر Yandex.Direct و Yandex.Metrica در یک حساب (ورود به سیستم) باشند، گزارش‌های Yandex.Direct داده‌هایی را در مورد دستیابی به اهداف تعیین‌شده در متریک نشان می‌دهند. اگر Direct و Yandex.Metrica در حساب های مختلف هستند، توصیه می شود شماره شمارنده متریک را در تنظیمات کمپین تبلیغاتی در Yandex Direct وارد کنید. بر اساس آمار، می توانید تنظیمات تبلیغاتی را در Yandex Direct انجام دهید.
هدف شناسایی تبلیغاتی است که مشتریان واقعی از آنها می آیند (انجام اقدامات هدفمند در سایت)، و در کمپین برای سایت های شبکه YAN، تعیین سایت هایی که مشتریان از آنها می آیند و از کدام نه. بر اساس این اطلاعات، می توانید هزینه پرس و جوهای ناکارآمد را خاموش یا کاهش دهید و نمایش تبلیغات در سایت های شبکه YAN را که درخواست واقعی ندارند متوقف کنید. تجزیه و تحلیل باید حداقل دو ماه پس از راه اندازی تبلیغات در Yandex.Direct انجام شود.
با رفتن به آمار، به تب "آمار در روز" می رسیم. تنظیمات اضافی به شما امکان می دهد داده های مورد نظر را مشاهده کنید. تمام اهدافی که در Yandex Metrica اختصاص داده شده و توسط کاربرانی که از طریق تبلیغات در Yandex Direct به دست آمده‌اند، در اینجا نمایش داده می‌شوند. همه اهداف به طور پیش فرض انتخاب شده اند.
اگر نیاز به مشاهده آماری در مورد دستیابی به یک هدف دارید، آن را انتخاب کنید. سپس «Search» و «Context» را خاموش کنید و فقط «Total» باقی بماند. اگر یک کمپین هم برای جستجو و هم برای زمینه (YAN) کار می‌کند، بهتر است ابتدا برای جستجو و سپس برای سایت‌های YAN (زمینه) برش داده شود. کادر «آمار دقیق تبلیغات» را علامت بزنید و روی «نمایش» کلیک کنید.
شما می توانید ببینید که چه تبلیغی برای مدت زمان انتخاب شده چقدر پول خرج شده است ، چند کلیک انجام داده است ، دستیابی به اهداف چقدر است (چند مشتری واقعی آمده اند) ، هزینه دستیابی به هدف از یک تبلیغ خاص. برای هر آگهی، آماری برای هر روز از نمایش آن، در پایین - مجموع وجود خواهد داشت.
میانگین ارزش دستیابی به هدف برای همه تبلیغات در قسمت بالای آمار برای همه تبلیغات (اطلاعات خلاصه کمپین، ستون "قیمت هدف") نشان داده شده است.
اگر تبلیغاتی وجود داشته باشد که قبلاً دو برابر هزینه متوسط برای دستیابی به هدف صرف شده است، اما اهداف از آنها حاصل نشده است، متوقف کردن آنها منطقی است. نکته مطالعه آمار Yandex Metrica برای تنظیم کمپین ها این است که هزینه دستیابی به هدف برای هر تبلیغ را با میانگین هزینه دستیابی به هدف برای همه تبلیغات مقایسه کنید و تبلیغاتی را که هزینه زیادی برای آنها خرج شده است متوقف کنید. این امر با غیرفعال کردن نمایش‌های تبلیغاتی که از آنها فقط کلیک‌هایی بدون برنامه واقعی وجود دارد، در بودجه تبلیغات صرفه‌جویی می‌کند.
عملکرد کلمه کلیدی را می توان با استفاده از ردیابی تماس MANGO OFFICE اندازه گیری کرد.
ردیابی تماس سرویسی است که اثربخشی کمپین های تبلیغاتی را با تبدیل به تماس و فروش می سنجد. این فرآیند کاملاً خودکار است، هیچ مهارت خاصی لازم نیست.
اطلاعاتی که منبع، کانال تبلیغاتی، کمپین، آگهی متنی، کلمه کلیدی یا بنر مشتری را آورده است در گزارش های ساده و قابل فهم ارائه می شود. بر اساس آنها، می توانید تبلیغات را بهبود ببخشید، تبلیغات غیر فروش را اصلاً خاموش کنید و سپس بودجه را دوباره توزیع کنید. سیستم های تجزیه و تحلیل تبلیغات - Google AdWords، Google Analytics، Yandex Metrika، Yandex Direct - در حال حاضر با ردیابی تماس یکپارچه شده اند.
معمولاً ردیابی تماس پویا بلافاصله با ارائه می شود یک مقدار مشخصشماره. اینکه آیا به کل مجموعه تلفن ها نیاز خواهید داشت یا خیر، ناشناخته است. اما شما هزینه آن را به طور کامل پرداخت می کنید. در سیستم ردیابی تماس MANGO OFFICE، شما فقط برای نمایش شماره های خاص به بازدیدکنندگان وب سایت خود هزینه پرداخت می کنید. دیگر هیچ پرداخت ماهانه ای برای شماره ها وجود ندارد و تعداد آنها محدود نیست. تعداد نامحدود شماره های جایگزین حداکثر دقت ردیابی تماس را تضمین می کند. یک بازدید کننده سایت - یک شماره.
شما می توانید ردیابی تماس و داده های CRM را ترکیب کنید و کل تاریخچه تعامل مشتری با شرکت را بدست آورید. نصب سرویس بسیار آسان است. فقط اسکریپت را در هر قسمت از کد صفحه کپی کنید.
ردیابی تماس MANGO OFFICE همه چیز را فراهم می کند ابزار لازمبرای جمع آوری داده ها در مورد تبلیغات - تجزیه و تحلیل آمار با هر سطح از عمق: از اطلاعات دقیق در مورد هر بازدید کننده سایت تا داده های مربوط به اثربخشی کانال ها و کمپین های تبلیغاتی. به شما امکان مدیریت می دهد تبلیغات متنی، کمپین های تبلیغاتی را برای تبدیل با استفاده از ادغام های داغ با سیستم های مدیریت تبلیغات متنی محبوب Origami یا K50 بهینه کنید.
ردیابی تماس MANGO OFFICE به شما امکان می دهد نه تنها تماس ها را ردیابی کنید، بلکه فرم های درخواست بازخورد و پاسخ به تماس را نیز پیگیری کنید. این می تواند کلمات کلیدی با عملکرد برتر را که کاربران اینترنت را به سایت شما می آورد، ردیابی کند. این کمک می کند تا مشخص شود که تماس برای کدام کمپین تبلیغاتی انجام شده است، تماس از کدام منبع و کانال تبلیغاتی گرفته شده است.
عملگرهای کلمات کلیدی در Yandex Direct علائم و نمادهایی هستند که به شما کمک می کنند کلمه کلیدی صحیح را ایجاد کنید، کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید یا در سرویس wordstat.yandex.ru یک جستجوی دقیق انجام دهید. بیایید نگاهی دقیق تر به انواع اپراتورها و نحوه استفاده صحیح از آنها در راه اندازی کمپین های تبلیغاتی بیندازیم.
هر یک از عملگرها یا قبل از کلمه (+، -، !،)، یا در ابتدا و انتهای عبارت ("..."، (...)، [...] قرار می گیرند.
این اپراتورها هم هنگام انتخاب عبارات در wordstat و هم در کمپین های Yandex Direct استفاده می شوند.
بیایید هر اپراتور را بر روی مثال های خاص تجزیه و تحلیل کنیم.
اپراتور پلاس "+"
کلمات توقف را رفع می کند. واقعیت این است که Yandex حروف اضافه و حروف ربط را در نظر نمی گیرد. برای او اینها کلمات و نمادهایی هستند که هیچ معنایی ندارند.
"یک صندلی در مسکو بخرید" و "یک صندلی در مسکو بخرید" - برای یک موتور جستجو این عبارت مشابه است
برای اجبار حسابداری حروف اضافه و حروف ربط، قبل از آنها علامت مثبت "+" قرار می گیرد.
فرض کنید علاقه مند به خرید یک آپارتمان بازسازی شده هستید. در wordstat یک پرس و جو وارد می کنیم و می بینیم که عباراتی برای بازسازی آپارتمان وجود دارد:
اکنون علامت + را در درخواست نشان می دهیم و می بینیم که فقط عبارات مربوط به خرید آپارتمان نمایش داده شده است:
منهای عملگر "-"
استفاده از عملگر کلمات غیر ضروری را از عبارات حذف می کند. سایر کلمات با این عملگر "کلمات منفی" نامیده می شوند.
آگهی فروش دوچرخه با عبارت کلیدی خرید دوچرخه راه اندازی کردیم. در عین حال، ما نمی‌خواهیم آگهی برای سؤالاتی مانند «خرید فروش دوچرخه» و «خرید دوچرخه کارکرده» نمایش داده شود. اگر از عملگر منهای "-" استفاده نکنید، آگهی برای عبارات غیر ضروری ظاهر می شود:
اکنون عبارت کلیدی را به صورت "خرید دوچرخه - فروش -bu" بازنویسی کنید:
می بینیم که با این رویکرد، برداشت برای کلمات غیر ضروری حذف شد.
این اپراتور در هنگام راه اندازی کمپین ها در Yandex Direct محبوب ترین است. با چنین اپراتور، لیستی از کلمات کلیدی منفی برای کل کمپین، گروه تبلیغاتی یا یک کلمه کلیدی جمع آوری می شود.
اپراتورها باید تقریباً در هر کمپین جستجو و گاهی اوقات در کمپین های YAN استفاده شوند. اگر از اپراتورها استفاده نمی کنید، بخش زیادی از بودجه می تواند "در لوله پرواز کند".
AT این راهنمای کاملتوسط اپراتورهامن خواهم گفت:
اپراتورها در Yandex Direct- اینها کاراکترهای خاصی هستند که به تنظیم دقیق تر عبارات کلیدی در سیستم تبلیغاتی کمک می کنند. باید از اپراتورها استفاده شود زیرا Yandex قوانین خاص خود را برای پردازش درخواست ها دارد.
مثال 1: شما تبلیغ بازسازی آپارتمان می کنید و نمی خواهید در پرس و جوی “بازسازی آپارتمان خودتان انجام دهید” حاضر شوید. می توانید از عملگر منهای استفاده کنید و کلمات کلیدی غیر ضروری را به لیست کلیدواژه های منفی اضافه کنید، کلمات کلیدی منفی به این صورت خواهند بود: "-your-hands". اکنون آگهی شما برای عبارت «بازسازی آپارتمان خودتان انجام دهید» نمایش داده نمی شود.
مثال 2: شما می خواهید خدمات ایجاد فروشگاه های آنلاین را تبلیغ کنید، یک پرس و جو دارید "خرید فروشگاه آنلاین" (بدون نقل قول). برای چنین درخواستی در فدراسیون روسیه انبوهی از دم ها مانند "خرید کفش در فروشگاه آنلاین" وجود خواهد داشت. برای قطع کردن دم های غیر ضروری، باید درخواست را در علامت نقل قول قرار دهید، به نظر می رسد "یک فروشگاه آنلاین بخرید" (با علامت نقل قول). همچنین می توانید قبل از کلمات اینترنت و فروشگاه علامت تعجب بگذارید تا شکل کلمه درست شود، "خرید! اینترنت! فروشگاه" (با علامت نقل قول) دریافت می کنید.
متداول ترین عملگرها:
بیایید به یک مثال خاص نگاه کنیمنحوه کار اپراتورها یک عبارت کلیدی وجود دارد "خرید یک آپارتمان با تمام کردن کلید در دست". عبارت را در موتور جستجو وارد می کنیم و چنین تصویری را می بینیم. 3 آگهی از 4 آگهی "در موضوع" هستند و یک تبلیغ در وهله اول با موضوع مطابقت ندارد (این تبلیغ کننده همچنین بیشترین هزینه را برای یک کلیک پرداخت می کند). در منطقه نووسیبیرسک، 40 درخواست در ماه وجود دارد.
در اینجا یک مثال دیگر است. موافق باشید که اگر شخصی به دنبال یک قاب برای آیفون است، به احتمال زیاد دیگر نیازی به خود آیفون ندارد.
و من سخت‌ترین مثال‌هایی را که می‌توانست بیان نکردم.
چرا این وضعیت به وجود می آید؟? پاسخ در اپراتورها نهفته است. شخصی که چنین تبلیغی را تنظیم کرده است، کلمات کلیدی را با اپراتورها به دقت بررسی نکرده است.
برای اینکه پول برای بازدیدهای غیر هدف تخلیه نکنید، باید از اپراتورها استفاده کنید. حالا بیایید در مورد نحوه استفاده از آنها صحبت کنیم.
برای تمرین با اپراتورها، به Yandex Wordstat بروید - https://wordstat.yandex.ru/
منطقه خود را انتخاب کنید، یک درخواست وارد کنید، به عنوان مثال، ما در حال بازسازی آپارتمان ها در نووسیبیرسک هستیم:
حالا از عملگر منهای استفاده می کنیم، بیشتر در مورد آن در زیر. بنابراین، فهرست را مرور می کنیم و کلماتی را پیدا می کنیم که مناسب ما نیستند. چنین کلماتی می توانند "عکس، ساخت، خرید" باشند (می توانند به این دلیل باشند که 1. در حالت ایده آل، حتی می توانید درخواست "عکس های بازسازی آپارتمان" را آزمایش کنید، 2. هر موقعیت فردی است).
این کلمات را در یک خط می نویسیم، قبل از هر کلمه علامت منفی "-" قرار می دهیم و بعد از درخواست خود "تعمیر آپارتمان" را جایگزین می کنیم:
همانطور که می بینید، Yandex دیگر عبارات کلیدی "عکس، خرید، انجام" را به ما نشان نمی دهد.
در نتیجه با لغو تمامی درخواست های غیر هدفمند، حداکثر بازدید هدفمند را دریافت می کنیم و بر این اساس در هزینه ها صرفه جویی خواهیم کرد.
توصیه می کنم از برنامه Key Collector استفاده کنید، در مرحله اولیه برنامه Slovo#b کافی است. اصل در اینجا مانند سرویس Yandex Wordstat است - ما یک پرس و جو می نویسیم، کلمات منفی را به آن اضافه می کنیم. در خروجی، عبارات کلیدی را دریافت خواهیم کرد که حاوی کلمات کلیدی منفی وارد شده نیستند.
من انجام این کار را توصیه نمی کنم، چه فایده ای دارد؟ اگر زمان جمع آوری عبارات کلیدی مهم نیست، باید کلمات کلیدی منفی را جمع آوری کنید.
بیایید اکنون در مورد اینکه چه اپراتورهایی وجود دارند و چگونه استفاده می شوند صحبت کنیم.
هدف اصلی: عملگر منهای برای حذف برداشت برای کلماتی که نمی خواهید نشان داده شوند مورد نیاز است. ما کلمات کلیدی غیر هدفمند را "منهای" می کنیم، در نتیجه با صرف نکردن آن روی کلیک چپ، در بودجه صرفه جویی می کنیم.
اگر شخصی مشغول تعمیر کامپیوتر باشددر نووسیبیرسک، و نمی‌خواهد برای جستارهای غیرهدفمند نشان داده شود، "رایگان، مسکو، omsk، برنامه‌ها، فرود، خودتان انجام دهید"، پس باید این کلمات کلیدی را به عنوان کلمات منفی اضافه کنید و علامت منفی اضافه کنید. قبل از هر یک از این کلمات مثال استفاده:
بدون کلمات کلیدی منفی، پرس و جو دارای 2184 نمایش در ماه است، با کلمات کلیدی منفی 2079 بار در ماه. ما نمایش‌های غیرهدفمند را تنها در چند دقیقه 100 کاهش دادیم.
آن ها با توجه به عبارت "تعمیر کامپیوتر - رایگان - مسکو - امسک" ما ما نشان خواهیم دادبنا به درخواست:
- تعمیر رایانه
– تعمیر کامپیوتر در منزل
– تعمیر کامپیوتر در نووسیبیرسک
و ما نشان نمی دهیمبنا به درخواست:
– تعمیر کامپیوتر به صورت رایگان
– تعمیر کامپیوتر در منزل به صورت رایگان
– تعمیر کامپیوتر در Omsk
– تعمیر کامپیوتر در مسکو
در Yandex Direct، کلمات کلیدی منفی را می توان در تنظیمات کمپین تبلیغاتی اضافه کرد. روش‌های ضبط: جدا با کاما، با علامت -، از یک خط جدید، به عنوان مثال:
هدف اصلی: به طور پیش فرض، Yandex Direct حروف ربط و حروف اضافه را در نظر نمی گیرد. پرس و جو "خرید در فروشگاه اینترنتی" برای پرس و جو "خرید فروشگاه اینترنتی" نشان داده می شود. برای اینکه Yandex حرف اضافه را در نظر بگیرد، باید قبل از حرف اضافه یا اتحادیه یک علامت اضافه "+" قرار دهید:
مثال: برای عبارت "در کفش های مشکی" برای پرس و جو نشان داده می شود:
- چکمه های مشکی
– با چکمه های مشکی چه بپوشیم
- مرد کفش سیاه پوش
به طوری که ما با حرف اضافه "in" ظاهر می شویم، باید درخواستی مانند این داشته باشید: "+ در کفش مشکی."
سپس برای درخواست هایی که لزوماً حاوی حرف اضافه "in" هستند نشان داده می شوند:
– رنگ چکمه ها + مشکی
– بلوند + در چکمه مشکی
– مرد + با کفش مشکی
هدف اصلی: این عملگر برای اصلاح عبارت مورد نیاز است و هر حرف اضافه، حرف ربط و کلمه ای که در این عبارت وجود ندارد حذف می شود.
در صورت درخواست "iPhone 8"بدون عملگر نقل قول، با عبارات نشان داده می شویم:
– عکس آیفون 8
– خرید آیفون 8
- مشکلات آیفون 8
– تعمیر آیفون 8
بر اساس درخواست ""iPhone 8"" با اپراتورهای نقل قولبا عبارات نشان خواهیم داد:
– آیفون 8
– آیفون 8
– آیفون 8
اپراتور نقل قول ترافیک را بسیار کاهش می دهد، توصیه می شود فقط در مواقعی که واقعاً ضروری است از آن استفاده کنید (مثلاً وقتی در عبارات موضوعی بیش از حد زباله وجود دارد - "یک وب سایت بخرید" ، "سفارش فروشگاه آنلاین"). و بنابراین، اتفاق می افتد که مردم روی درخواست های بسیار دقیق کلیک می کنند، به عنوان مثال، "نوسازی آپارتمان در نووسیبیرسک با قیمت های ارزان" - بنابراین، بدون نیاز جدی، بهتر است از قیمت ها استفاده نکنید.
با عملگر مظنه، می توانید تعداد دقیق درخواست را مشاهده کنید- اگر بخواهیم سطح تقاضا برای یک محصول یا خدمات خاص را بدانیم مفید است:
در این اسکرین شات عدد 107 تعداد پرس و جوهای دقیق و 946 تعداد پرس و جوها به همراه سوالات فرعی است.
هدف اصلی: عملگر علامت تعجب کلمات را به شکلی خاص می گیرد. این عملگر قبل از کلمه ای که باید ثابت شود قرار می گیرد.
به عنوان مثال، شما می خواهید هر چیزی را "به آشپزخانه" بفروشید. سپس عملگر پلاس را به حرف اضافه اضافه می کنیم و شکل کلمه آشپزخانه را درست می کنیم.
در حال حاضر، به درخواست "+ به! آشپزخانه" ما نشان داده خواهد شدبنا به درخواست:
– میز + به آشپزخانه
– کاغذ دیواری + به آشپزخانه
– عکس + به آشپزخانه
- پورن + به آشپزخانه (به طور کلی، بهتر است پورنو را حذف کنید)
و ما نشان نمی دهیمبنا به درخواست:
– عکس آشپزخانه
- آشپزخانه های سفارشی
- آشپزخانه کوچک
- سبک های آشپزخانه
هدف اصلی: عملگر پرانتز به شما کمک می کند تا با استفاده از علامت "|" دو یا چند کلمه را در یک عبارت کنار هم قرار دهید (این علامت "یا" است).
این اصطلاح مشخص نیست، اما اکنون خواهید فهمید که چگونه کار می کند: یک پرس و جو "نوسازی آپارتمان ها" وجود دارد، ما می خواهیم از این پرس و جو با تمام افزودنی های کلمه تجاری استفاده کنیم. شما این کلمات تجاری را جمع آوری کنید، آنها را بنویسید. پس از آن، درخواست ما با افزودنی های تجاری را می توان به صورت زیر قالب بندی کرد:
ما درخواست اصلی را می نویسیم"نوسازی آپارتمان"، در پرانتز افزودنی های تجاری را می نویسیم، علامت | عبارات داخل پرانتز
معلوم می شود که اگر یک پرس و جو اضافه کنیمدر این فرم در یک کمپین تبلیغاتی، آگهی شما توسط افرادی دیده می شود که عبارت «نوسازی آپارتمان با قیمت ارزان، قیمت نوسازی آپارتمان در هر متر مربع، بازسازی آپارتمان ارزان، بازسازی آپارتمان در نووسیبیرسک» و غیره را جستجو می کنند.
این اپراتور اغلب در استفاده نامطلوب است.، اگرچه از یک طرف راحت است. اکنون موضوع را توضیح می‌دهم: هنگام اضافه کردن چنین درخواستی به یک کمپین تبلیغاتی، تمام سوالات مربوط به "نوسازی آپارتمان کلید در دست"، "قیمت بازسازی آپارتمان"، "هزینه بازسازی آپارتمان" و غیره است. در همان گروه تبلیغاتی خواهد بود. بر این اساس، نمی‌توانیم برای هر عبارت عنوان مرتبطی بسازیم.
من از این اپراتور در Yandex Wordstat برای ارزیابی سریع حجم تجاری پرس و جوها در یک موضوع خاص استفاده می کنم.
هدف اصلی: عملگر کروشه، ترتیب کلمات را در عبارت عبور ثابت می کند. این اپراتور برای تعداد کمی از موضوعات مناسب است، براکت های مربع اغلب برای کمپین های تبلیغاتی برای فروش بلیط و تورها، در جمهوری قزاقستان برای هتل ها استفاده می شود.
با استفاده از این اپراتور می توانید بین درخواست های "بلیت از نووسیبیرسک به مسکو" و "بلیط از مسکو به نووسیبیرسک" تمایز قائل شوید. در اینجا نحوه انجام آن آمده است:
همانطور که می بینید، فرکانس این دو درخواست کاملا متفاوت است. بر این اساس، اگر بتوانیم بین این دو درخواست تمایز قائل شویم، می‌توانیم هدر درخواست مربوطه را نیز بنویسیم.
هدف اصلی: اپراتور پوند اپراتوری است که در خود تبلیغات از آن استفاده می شود. اگر تمام عبارات بالا برای کلید واژه ها، پس این اپراتور فقط در تبلیغات قابل اجرا است.
